天津市斯沃福機(jī)電設(shè)備有限公司
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新版濾油機(jī)公司標(biāo)志的頒發(fā)是公司品牌形象建設(shè)的又一重大進(jìn)步。新標(biāo)志具有三個(gè)主要特點(diǎn)：一是突出了標(biāo)志“濾油機(jī)”的 中英文組合，把“濾油機(jī)” 中文和“天津?yàn)V油機(jī)”英文與公司徽標(biāo)組合起來使用，突出了品牌形象的辨識(shí)效果和消費(fèi)者的記憶效果，新組合后的徽標(biāo)有兩層含義：我公司的標(biāo)識(shí)，知名機(jī)械設(shè)備建設(shè)品牌；一是把“共性化品牌”和“個(gè)性化品牌”有機(jī)地結(jié)合起來，使二者相得益彰；二是從技術(shù)層面上增強(qiáng)形象標(biāo)識(shí)的實(shí)用性和可操 作性。
一、深刻認(rèn)識(shí)加強(qiáng)“濾油機(jī)”品牌形象建設(shè)的重要意義品牌形象建設(shè)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。我計(jì)劃四年多來，大力推行公司統(tǒng)一的標(biāo)志，徹底改變了公司在品牌建設(shè)方面“各自為政”的局面，取得了公司品牌形象建設(shè)的一次歷史性進(jìn)步。
為了使公司企業(yè)形象能夠更加體現(xiàn)“高精密凈油機(jī)”的品牌特征，從去年下半年開始，公司在充分調(diào)研和論證的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)形象標(biāo)志作了重要修改，新版企業(yè)形象標(biāo)志已正式頒發(fā)。
首 先，建立統(tǒng)一的品牌形象是提高公司品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。眾所周知，現(xiàn)在企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)知名品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來 的好處是顯而易見的。十多年來，我公司一直致力于工業(yè)油品問題研發(fā)，打造各類濾油機(jī)，為廣大用油企業(yè)，用油單位及個(gè)體戶提供高質(zhì)量的濾油機(jī)，并獲得廣大客戶一致好評(píng)。由于濾油機(jī)的開發(fā)規(guī)模和潛力都名列前茅，公司統(tǒng)一品牌形象標(biāo)識(shí)的重大舉措更有利于打造共有的知名品牌，以強(qiáng)化品牌資源的集中和放大效應(yīng)，完全符合各子企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、協(xié)同發(fā)展的根本要求。事實(shí)證明，通過四年多來“濾油機(jī)”品牌標(biāo)識(shí)的廣泛推廣應(yīng)用，不僅再塑了濾油機(jī)企業(yè)的形象，而且提升了品牌價(jià)值，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，提高了經(jīng)營質(zhì)量和效益。
其次，“濾油機(jī)”品牌的形成是十多年來公司職員工集體智慧的結(jié)晶。“濾油機(jī)”品牌是十多年來公司職員工用辛勤的汗水共同打造起來的知名品牌，這筆無形資產(chǎn)屬于公司所有， 是我們共同享有的寶貴財(cái)富。公司制定的企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)是“濾油機(jī)”品牌的重要象征，大力彰顯這一品牌是擺在我們面前的一項(xiàng)重中之重的任務(wù)。
第三，加強(qiáng)品牌形象建設(shè)有利于提高企業(yè)的軟實(shí)力。打造“濾油機(jī)”知 名品牌也是企業(yè)文化的重要組成部分，可以增強(qiáng)職員工的成就感和自豪感，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。“濾油機(jī)”品牌形象更是企業(yè)商譽(yù)的體現(xiàn)，是企業(yè)參與 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的頭號(hào)名片和重要通行證。品牌形象建設(shè)是企業(yè)最經(jīng)濟(jì)、最直接的商譽(yù)廣告，有利于企業(yè)將硬實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為無限的軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)企 業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。
第四，加強(qiáng)“濾油機(jī)”品牌建設(shè)是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。公司作為最具實(shí)力的濾油機(jī)公司， 必須要有自己的知名品牌，打造“濾油機(jī)”優(yōu)秀品牌已經(jīng)成為凈宇公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。隨著公司在各大機(jī)械市場(chǎng)領(lǐng)域延伸和向國際市場(chǎng)發(fā)展，“濾油機(jī)”不僅只是濾油機(jī)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌，而且要成為非濾油機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域的知名品牌，不僅要成為國內(nèi)的知名品牌，而且要成為全球的知名品牌。
總之，建設(shè)“濾油機(jī)”品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，是一項(xiàng)長(zhǎng)期而又艱巨的任務(wù)。我們要把思想統(tǒng)一到建設(shè)“濾油機(jī)”品牌的大局上來，攜起手來，共同打造世界的一流品牌。
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